Lo que pasó hoy en FITUR con Colombia puede cambiar tu negocio turístico (y nadie te lo está contando así)

Imagina esto: Madrid, uno de los epicentros del turismo mundial, repleto de stands brillantes, reuniones maratónicas, café tras café y cientos de vendedores de destinos tratando de llamar la atención de los grandes compradores internacionales. Y en medio de todo eso, Colombia.

Pero no la Colombia de hace 10 años, tímida y casi pidiendo permiso. Una Colombia que se planta en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en España con una idea clara: convertirse en protagonista del mapa turístico global, no solo en fotos bonitas de Instagram, sino en agendas serias de negocios, inversión y alianzas a largo plazo. (Fuente: Revista El Congreso)

Qué está pasando exactamente con Colombia en FITUR 2026

La noticia es sencilla de enunciar, pero profunda en sus implicaciones: Colombia está presente en FITUR 2026 en España, una de las vitrinas turísticas más importantes del planeta. Hasta ahí, suena a titular normal. Lo interesante aparece cuando miras lo que hay detrás:

Colombia no va solo a “mostrar destino”, va a cerrar acuerdos, ganar visibilidad frente a los grandes compradores europeos y posicionarse como país estratégico en turismo sostenible, cultural y de naturaleza.
Se está reforzando la marca país en un momento clave: el turismo global se está reactivando y reconfigurando al mismo tiempo. Los destinos que se sienten lejanos, exóticos, auténticos y seguros están en la mira de los mercados europeos.
La presencia en FITUR manda un mensaje claro a todo el sector: Colombia va en serio. No solo se trata de atraer turistas, sino de proyectar estabilidad, oportunidades de inversión y capacidad para recibir un turismo más exigente.

Si tienes un hotel, una agencia u operas experiencias en cualquier región del país, esto no es solo una foto bonita del Ministro en España. Es una señal directa de hacia dónde se quiere llevar el turismo colombiano en los próximos años.

Por qué FITUR importa tanto para tu negocio (aunque nunca hayas salido del país)

FITUR no es una feria cualquiera. Es donde se sientan en la misma mesa:

Mayoristas europeos que deciden qué destinos entran en sus catálogos de temporada.
Aerolíneas que valoran rutas, conexiones y campañas conjuntas.
Inversionistas que no solo miran ocupación hoy, sino potencial a 5 o 10 años.
Plataformas tecnológicas que luego definirán cómo se vende tu hotel o tu experiencia en Internet.

Cuando Colombia participa allí, está diciendo algo así como: “Estamos listos para recibir más y mejor turismo, con propuestas serias de país”. Y esa declaración tiene tres efectos directos para ti:

Más ojos sobre Colombia: europeos, asiáticos y otros mercados comienzan a ver el país como alternativa real para vacaciones, negocios, turismo corporativo o de naturaleza.
Más expectativas de calidad: a mayor visibilidad internacional, más exigencias en servicio, seguridad, sostenibilidad, idiomas, digitalización y respuesta al cliente.
Más presión competitiva: si tú no subes el nivel, otro en tu misma ciudad o región lo hará. Y será esa empresa la que termine dentro de los catálogos, acuerdos y paquetes que se cierran después de ferias como FITUR.

El mensaje oculto para hoteles, agencias y operadores colombianos

Detrás de la foto oficial y los discursos, hay un mensaje que pocas veces alguien se toma el tiempo de traducir para el empresario que está en el día a día peleando con nómina, proveedores y huéspedes:

“Prepárate, porque si Colombia se consolida como destino clave, el turismo que viene será más internacional, más conectado y más exigente.”

Eso implica, por ejemplo:

Idiomas: ya no basta con “defenderse” en inglés; los mercados europeos esperan mínimo comunicación fluida en inglés y, en algunos casos, materiales en otros idiomas.
Reservas digitales claras y confiables: disponibilidad real, respuesta rápida, confirmaciones sin errores, políticas transparentes.
Estándares de experiencia: puntualidad en tours, información clara, manejo de imprevistos, servicio coherente con lo que se promete en redes y en las OTAs.
Sostenibilidad creíble, no de papel: los compradores internacionales ya no se tragan cualquier discurso verde; miran prácticas reales y coherentes.
Datos: medir quién te visita, de dónde viene, qué gasta, qué valora, para poder adaptarte a esos flujos que se pueden acelerar después de FITUR.

Si Colombia sube un escalón en el mapa mundial, tu negocio también tendrá que subirlo, te guste o no. La buena noticia: estás a tiempo de prepararte.

Tres movimientos inteligentes para aprovechar el impulso de FITUR desde tu empresa

1. Revisa si tu producto realmente es “exportable”

No todo lo que funciona para el turismo local se adapta automáticamente al turismo internacional. Pregúntate:

¿Un turista europeo entendería fácilmente qué ofreces solo con ver tu web o tus redes?
¿Tus horarios, traslados y tiempos de trayectos tienen sentido para alguien que viene con agenda apretada y jet lag?
¿Ofreces información en, al menos, inglés de forma clara y bien estructurada?

Si la respuesta es no, ahí ya tienes tus primeras tareas para 2026.

2. Conéctate, aunque no hayas ido a FITUR

Tal vez pienses: “Yo nunca he ido a FITUR, eso es para los grandes”. Pero hoy muchas conexiones nacen y se consolidan después del evento, de manera digital:

Busca qué operadores, mayoristas o asociaciones están trabajando con Colombia a raíz de FITUR y mira si sus necesidades encajan con lo que tú haces.
Alíate con otros actores locales para ofrecer productos integrados (alojamiento + experiencia + transporte) con estándares internacionales.
Actualiza tus perfiles en OTAs y directorios profesionales; el tráfico de interesados en “Colombia” suele subir tras ferias grandes.

3. Ordena tu “casa digital” antes de que lleguen más visitas

Piensa en FITUR como una gran campaña de visibilidad mundial para el país. Si esa campaña funciona, la gente te va a buscar. Y cuando te busque, ¿qué va a encontrar?

¿Una web lenta, desactualizada, sin idiomas?
¿Procesos manuales que se traducen en demoras para cotizar, confirmar o responder?
¿Información que no cuadra entre lo que ve en redes, en las OTAs y en tu propio sitio?

El turista internacional no perdona esas incoherencias; simplemente se va con otro proveedor.

FITUR también es una prueba de estrés para la organización interna de tu negocio

Cuando el país se expone en vitrinas internacionales, las fallas ocultas salen a la luz:

Reservas duplicadas por mala gestión interna.
Sobreventa de cupos en temporada alta.
Errores en tarifas por cambios de moneda y temporadas.
Descoordinación entre ventas, operación y contabilidad.

Lo que hoy es “un dolor de cabeza manejable” con turismo nacional, podría convertirse en crisis de reputación cuando empieces a recibir más extranjeros, agencias internacionales y reseñas en múltiples idiomas.

Por eso, mientras Colombia brilla en FITUR, el reto para ti es menos glamuroso pero igual de estratégico: ordenar procesos, profesionalizar la gestión y apoyarte en tecnología que piense junto contigo.

Cómo puede ayudarte la IA en este nuevo escenario sin volverte loco

El salto que está intentando dar Colombia en ferias como FITUR exige que las empresas locales también den un salto en la forma como gestionan su operación. Ahí es donde la inteligencia artificial deja de ser un concepto lejano y se vuelve algo práctico: sistemas que te ayudan a centralizar reservas, anticipar demanda, ajustar tarifas, responder más rápido y con menos errores, incluso cuando cambian los mercados.

No se trata de reemplazar tu experiencia, sino de complementarla con herramientas que vean patrones que tú no alcanzas a ver en el día a día. Una solución como Traviux, por ejemplo, puede ayudarte a integrar canales, entender mejor el comportamiento de tus huéspedes y ganar tiempo para enfocarte en lo que realmente importa: diseñar mejores experiencias y aprovechar al máximo el impulso que genera la presencia de Colombia en vitrinas globales como FITUR.